버킨백 (1) 썸네일형 리스트형 [마케팅 사례] 고급 이미지를 구축하기 위해 고가 전략을 사용한 사례 - 에르메스 고급 이미지를 구축하기 위해 고가 전략을 사용한 사례 - 에르메스 프랑스의 럭셔리 브랜드인 에르메스는 가격이 매우 높은 프리미엄 보유하여 다양한 명품 브랜드 중에서도 최고급 명품 브랜드로 인식되고 있음 최고급 명품으로 인식되는 에르메스 프랑스 럭셔리 브랜드인 에르메스는 최고급 이미지를 유지하기 위하여 장인이 직접 생산하는 수공업 형태의 생산 방식을 유지하고 있으며, 가격 또한 최고가를 형성하고 있음 대표적인 프리미엄 라인 제품인 ‘버킨백’은 구입을 위해 제작 주문을 해야 하며, 가격은 약 2천만원임 고가의 명품 브랜드로 알려진 ‘샤넬’ 의 최고가 핸드백이 760만원, 루이비통 의 경우 약 350만원인 것을 통해 에르메스 핸드백이 고가 전략을 사용하고 있음을 알 수 있음 이전 1 다음
